O chefe do Instagram, Adam Mosseri, encerrou 2025 com um humor reflexivo, olhando para as tendências das mídias sociais que ele vê como as marcas do próximo ano. Talvez sem surpresa, ele vê o ataque da IA continuar e tem algumas ideias sobre o que isso significa e como lidar com isso.
Mosseri faz algumas declarações das quais é difícil discordar: “Deepfakes estão cada vez melhores” e “A IA está gerando fotografias e vídeos indistinguíveis da mídia capturada”. Curiosamente, porém, ele não vê isso necessariamente como um problema.
Ele diz que a face mutável da tecnologia e das redes sociais significa que “tudo o que tornou os criadores importantes – a capacidade de ser real, de se conectar, de ter uma voz que não pode ser falsificada – está agora subitamente acessível a qualquer pessoa com as ferramentas certas”. Apesar disso, ele afirma que “os criadores são mais importantes”.
Mosseri vê o conteúdo de IA como algo para trabalhar, não para consertar ou evitar:
Ainda não lutamos verdadeiramente com o conteúdo sintético. Estamos vendo agora uma abundância de conteúdo gerado por IA, e dentro de alguns anos haverá muito mais conteúdo criado por IA do que capturado por meios tradicionais. Gostamos de falar sobre “resíduos de IA”, mas há muito conteúdo incrível de IA que felizmente não possui as propriedades perturbadoras de membros torcidos e ausência de física. Até mesmo o conteúdo de IA de qualidade tem uma aparência: tende a parecer fabricado de alguma forma. As imagens hoje são muito escorregadias, a pele das pessoas é muito lisa. Isso vai mudar; começaremos a ver conteúdo de IA cada vez mais realista.
A autenticidade está rapidamente se tornando um recurso escasso, o que, por sua vez, gerará mais demanda, e não menos, por conteúdo do criador. Os criadores bem sucedidos serão aqueles que descobrirem como manter a sua autenticidade, adoptando ou não novas tecnologias. Isso é mais difícil agora – e não mais fácil – porque todos podem simular autenticidade. A barra vai mudar de “você pode criar?” para “você pode fazer algo que só você poderia criar?” Esse é o novo portão.
A estética crua
Assim como a IA torna o polimento barato, as câmeras dos telefones tornaram onipresentes as imagens com aparência profissional – ambas as tendências barateiam a estética.
A menos que você tenha menos de 25 anos e use o Instagram, provavelmente pensa no aplicativo como um feed de fotos quadradas. A estética é refinada: muita maquiagem, suavização da pele, fotografia de alto contraste, belas paisagens.
Esse feed está morto. Em grande parte, as pessoas pararam de compartilhar momentos pessoais para se alimentar anos atrás. As histórias estão vivas e bem, pois fornecem uma maneira menos pressurizada de compartilhar com seus seguidores, mas a principal forma de as pessoas compartilharem, até mesmo fotos e vídeos, é em DMs. Esse conteúdo não é polido; são fotos borradas e vídeos tremidos das experiências diárias das pessoas. Pense em fotos de sapatos e fotos pouco lisonjeiras.
Olhando para o futuro, a evolução da IA significa que Mosseri vê o surgimento de ferramentas que podem criar qualquer aparência – não apenas a aparência polida de IA com a qual nos acostumamos. Isto já está a acontecer e está a levar ao que ele chama de “padronização do cepticismo”, em vez de assumir que algo é real.
Embora Mosseri ainda veja valor em destacar o conteúdo de IA como tal, ele aponta a necessidade de identificar também o conteúdo genuíno:
No entanto, rotular o conteúdo como autêntico ou gerado por IA é apenas parte da solução. Nós, como indústria, precisaremos trazer muito mais contexto não apenas sobre a mídia em nossas plataformas, mas também sobre as contas que a compartilham, para que as pessoas possam tomar decisões informadas sobre em que acreditar. Onde está a conta? Quando foi criado? O que mais eles postaram?
E daí?
Num mundo de abundância infinita e de dúvida infinita, os criadores que conseguirem manter a confiança e sinalizar autenticidade – sendo reais, transparentes e consistentes – se destacarão.
Quanto ao Instagram, teremos que evoluir de várias maneiras e rápido. Precisamos construir as melhores ferramentas criativas, tradicionais e baseadas em IA, para os criadores, para que possam competir com conteúdo totalmente criado por IA. Precisamos rotular claramente o conteúdo gerado por IA e trabalhar com os fabricantes para verificar a autenticidade na captura – tirando impressões digitais da mídia real, e não apenas perseguindo os falsos. Precisamos revelar sinais de credibilidade sobre quem está postando, para que as pessoas possam decidir em quem confiar.
Fonte: www.betanews.com
Link da Fonte
